京东母婴百城千店悄然落地

来源:东方网 | 发布时间:2018-01-16 10:01:08 | 浏览次数：2617

从“买便宜”到“买优质”、从买“大众”到买“小众”、从买“商品”到买“服务”、从“拥有”物品到“共享”物品……随着消费人群主体的改变和我国国民人均可支配收入的进一步提升，从满足生活基本需求到生活方方面面的精致化升级，消费者的消费能力和消费理念都在发生着变化。

伴随着全面二孩政策的实施，80、90后人群也逐渐成为我国母婴消费的主力军，这一代年轻父母拥有更加新潮的消费理念和育儿观念，他们愿意为高质量、高安全性、高附加值的母婴童产品，和更具备场景化、体验化的母婴服务支付更多溢价，品质、品牌是母婴消费的首要关键词，并且成为母婴行业长期增长的基石。消费升级已然从娃娃开始抓起，驱动母婴童产业的技术革新和产品服务质量提升，并将带来更加广阔的利润空间。在消费升级和二孩政策的“双重”利好下，母婴市场迎来全新发展机遇。

据中华全国商业信息中心发布的数据报告显示，京东超市已经成为中国线上线下最大的婴儿奶粉、纸尿裤零售渠道。作为国内中产阶级的聚集地，京东致力打造的“多快好省，只为品质生活”的品牌形象可谓深入人心，不仅如此，在刚刚过去的2017年，围绕“母婴消费升级”，京东超市持续发力，整合产品和服务，连接线上与线下，全渠道、全需求、全产业链为京东服务的9亿消费者带来全方位的母婴消费的品质化升级。

2017年4月10日，京东“宝贝趴”发布会上，京东超市宣布2017年将开启“4+”计划，针对合作、模式、渠道、营销等四个方面进行全面升级。

“奶粉尿裤无忧险”免费送，掀起母婴品质营销热潮

411宝贝趴、618全民年中购物节、11.11好物节期间，京东联合全球母婴大牌开启超级品牌日和“母婴囤货日”，更推出“保价11.11”政策和“奶粉尿裤无忧险”，凡在京东超市购买自营奶粉和纸尿裤都将免费获此保险1份。除了以其品质、品牌实力为消费者提供优质的产品之外，还为他们提供专业的母婴知识、育儿经验等延伸服务，更以对应楼层的形式为宝宝提供与年龄层相匹配的商品，并推出齐全的搭配方案及优惠套装。无论是品质把控、社群互动，还是定向更精准的个性化推荐，京东母婴都真正实现了把母婴消费提升到了服务层面。

推出国内首个可移动母婴室“优养屋”，优养计划助力科学育儿

9月，京东携手品牌商共同倡导了“优养千日，京东相伴”的计划，致力于为中国妈妈的科学育儿提供专业支持。并于9月5日正式推出国内首个可移动母婴室“优养屋”，面向哺乳期的妈妈群体免费开放。优养屋内配有高速辅食机、恒温冲奶器、奶瓶消毒机等，还有沙发、换衣台、储物柜、空气净化器和音乐播放等功能。京东超市将作为“优养屋”中所有母婴用品的唯一供应商，确保带给妈妈们高品质的产品。据悉，优养屋目前已在南京试点，接下来将在北京、上海等更多城市铺开，未来一年，它会支持全中国范围内超过100场的公共活动，包括大型会议、音乐会、节日庆典等，以解决国内大型活动缺少母婴设施的问题。

构建“品质育儿2.0”生态，打造国内首个母婴电商全链路内容营销俱乐部

京东超市与父母世界联合百度营销研究院以及近百家知名母婴品牌和达人妈妈宣布共同成立了国内母婴行业首个电商全链路内容营销俱乐部，意在通过电商平台、母婴媒体、母婴品牌、达人多方互动打破母婴行业营销边界，建立以用户参与、用户体验、用户制造为生态环的“品质育儿2.0”无界营销新模式，使品牌和消费者都能够在京东生态链路内创造和享受更具品质的营销购物体验。

渠道下沉开花结果：京东母婴百城千店悄然落地

母婴人群是天然的线下人群，带着孩子外出逛街、娱乐是每个亲子家庭不可或缺的生活部分，除商品品质的要求之外，母婴人群消费更加需要场景的体验，只有线下入口才能更好地触达母婴人群。因此，京东母婴店应运而生，作为渠道下沉的重要举措，京东超市宣布将与贝全携手，3年内在全国开设5000家“京东母婴店”，重点覆盖在三四线城市，旨在为消费者带来优质且高效便捷的购物体验。

去年11月京东母婴“城市京婴”计划正式启动，一城一席面向全国招募城市合作伙伴，首批100个城市名额在不到20天的时间里抢签一空，据悉，截至2017年年底，京东母婴店数量已突破1000家，百城千店布局图景已经落地，服务辐射全国百万母婴家庭。

2017年堪称智慧零售的元年，线上线下融合更趋紧密。零售的新物种、新技术、新模式和新玩法不断涌现，京东在2017年提出无界零售概念，发力线上线下融合，大规模向线下沉淀，从京东之家、京东百万便利店的蓬勃发展再到京东母婴店的遍地开花，实体业态的价值被重新定义和塑造。

秉承无界零售的发展理念，京东母婴店打破了传统意义上的母婴店形态，创新“智慧零售母婴+服务母婴+体验母婴”的智慧母婴门店。集母婴购物、服务、体验为一体，致力于为母婴消费者提供京东自营的高品质母婴产品，同时，接入水育、绘本、游乐、月嫂等专业化的一站式母婴服务体验，满足母婴人群多场景、体验化的消费需求，构建“孕养教一体化”大平台，让用户在家门口就能享受优质的母婴服务和产品。

作为京东母婴智慧零售全国独家运营机构，贝全母婴是一家深耕母婴全渠道智慧零售的运营服务商。集结了来自国内外知名零售企业、互联网公司和专业母婴连锁机构的经营组成核心团队，以“商品运营+运营管理+品牌运作+智能化服务”构筑母婴零售运营的实力矩阵，专注提供“智慧零售母婴+服务母婴+体验母婴”的全渠道母婴零售一体化服务。

据了解，2018年，京东将继续与贝全深化合作，在着力推动对门店的赋能建设提升门店核心竞争力的同时，还将围绕“消费升级”大力创新母婴零售的商业模式，依托京东大数据和黑科技支持，以及贝全的全行业产业链整合及运营能力，深入挖掘母婴后市场价值，培育母婴零售新物种，致力颠覆传统母婴业态，让“智慧零售母婴+服务母婴+体验母婴”的母婴生态闭环惠及更多用户，将京东母婴店打造成为新生代父母们乃正整个中国亲子家庭的消费入口。

2018年伊始，京东母婴如何围绕消费升级继续发力?京东母婴店在迈入百城千店时代之后又将有什么新动作?值得行业和消费者期待。

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