智能手机行业陷入至暗时刻 如何破局至关生死

来源:ZOL中关村在线 | 发布时间:2018-04-10 09:04:13 | 浏览次数：1584

原标题：智能手机行业陷入至暗时刻 如何破局至关生死

前言：智能手机红利期已成过去，2018年的智能手机行业将陷入“僵局”。

根据IDC公布的数据，2017年全球智能手机销量相比2016年的14.70亿台，下滑0.1%，尽管下跌幅度并不严重，但这是智能手机市场有史以来的首次下跌。

Canalys数据显示，2017年中国手机市场年度出货量首次出现下滑，同比下降4%，约为4.59亿部。

而GfK在数据报告中，将目前中国手机行业遇到的这个拐点称为“红利真空期”，原因是手机行业现在进入平缓发展阶段，真正的技术爆发所带来的行业红利还需等待一段时间。

三家数据调研机构已经佐证，中国智能手机市场已进入“后智能手机时代”，呈现三大特征：一、T型格局已定，排名前五手机厂商占有率超过整体市场的80%，在这种情况下任何一家厂商希望吃掉他人份额异常困难；二、基于用户核心需求的技术创新趋缓，消费者换机动力不足；三、竞争全球化成为必然。

中国智能手机市场饱和，今年达成13亿用户

其实，中国智能手机市场进去存量时代的概念，早在两年前已被提出，直到2017年智能手机出货量下滑，让众人真正意识到中国智能手机市场已是饱和状态。

此前，外媒Zenith发布的研究报告预测，在2018年，全球智能手机用户数量仍会有良好的增长势头。其中，中国智能手机用户数量将位居全球第一，达到13亿。也就是说，几乎每个国人手里都有一部智能手机。

我们再来看一组用户调查，Counterpoint对来自不同国家3500名手机用户进行调查，结果显示全球智能机平均换机时长为21个月，其中墨西哥换手机最频繁，而日本的换机周期最长，达到26个月。但是中国智能手机市场的换机频率平均22个月，超过全球平均水平，属于周期较长的国家。

从销量数据到研究报告再到用户调研，能够得出中国智能手机市场真真切切处于“饱和”状态，但是，此时手机市场饱和并非不可破，因为造成这种饱和状态的原因，一方面因为智能手机用户全面覆盖，另一方面则是产品缺少驱动力，所以基于用户需求的技术创新力将是打破市场饱和状态的有利武器。

神定律不灵，摩尔定律在手机行业已失效

针对科技行业发展速度有这样一条定律，这条定律被称为在通常情况下适用于所有技术，它就是摩尔定律。那么，按照摩尔定律的预言，智能手机行业技术发展仍会不间断、成倍数的升级，但事实是这样吗？

仔细了解会发现，这个看起来自然而然的规律，很大程度是人类有意控制的结果，芯片制造商有意按照摩尔定律预测的轨迹发展：软件开发商新的软件产品挑战现有设备芯片处理能力，设备制造商就需要迅速生产可以满足要求的芯片。但在目前智能手机行业，不管是软件需求还是硬件升级都遇到了技术瓶颈，所以摩尔定律对目前手机行业已然失效。

虽然摩尔定律在手机行业成倍数升级的预测并不灵验，但手机技术上的小迭代仍未没有间断，只是不足以勾起更多用户对手中机型的迭代。或许，手机技术变革是在等一个强大基础条件为其提供有力支持，这个条件就是5G。

打破智能手机技术瓶颈，或许在等5G

从去年开始，5G、人工智能等技术已经落地，但相比于其他成熟技术，这些技术仍处于初期，真正技术爆发还需要等待一段时间，所以在5G真正到来的时候，智能手机行业或将迎来新黎明。

2013年，4G通信技术来临，其最明显的提升在于通话质量及数据通信速度，对于智能手机影响最大的则是数据通信速度，这也为智能手机创造出更多“技术创新”及“功能改进”提供基础跑道。所以可以想象，5G通信技术将会提供更快的数据通信技术，这也就为手机技术革新提供了一条全新的高速公路。

从过往来看，通信业从2G向3G加快演进及3G全面普及到4G的发展，每一次通信升级都带来新一轮洗牌与增量空间。而对于用户更是带来交互方式、交互速度和交互体验上的提升。可以说，每一代通信技术演进，都会带来通信速率的百倍提升，拉升消费者对于交互速度和体验诉求，即将到来的5G也不会例外。

因为5G除了有着比4G更快的网络连接速度，还具备低时延、高带宽等特点，这将会创造一个万物互联的全新时代，所以全球手机厂商力争在5G技术上进行抢先布局，因为谁都想要快人一步。

中国厂商占据5G主导OPPO先布局

作为终端手机厂商，OPPO在5G方面做到率先布局，在2015年成立5G标准团队，在网络、终端、应用等主要技术领域有较深储备，已经发布超过300篇技术文稿，并参加包括IMT-2020推进组在内的多个标准化组织；在国际标准组织3GPP中，OPPO提交的文稿数量位居全球终端企业前列。

此外，OPPO在北京研究院有专门团队在研究相关技术，与纽约大学、北京科技大学、北京邮电大学、中国信息通信研究院标准所等大学和科研院所，展开技术创新与合作。另外，还与国际化标注的组织进行对接，成为参与5G规范制定的唯一终端厂商。OPPO提交给国际化标准组织的文档达到670多份，数量在所有终端厂商中名列前茅。

诚然，基础通信布局是手机品牌的必备，而在人工智能领域的研发，同样决定着手机品牌在下半场的未来。作为全球顶级手机品牌，OPPO率先将人工智能技术应用在拍照优化、智能系统等领域，为用户带来了更加智能的体验。

技术和用户需求双驱动，为未来预研

不仅如此，OPPO近日宣布正式成立OPPO研究院，旨在全面提升公司技术创新和研究能力，基于并超越用户需求开展核心技术预研与储备，为公司未来产品的竞争力创造技术条件。

OPPO研究院总部设立于深圳，下设北京研究所、上海研究所、深圳研究所、东莞研究所、日本（横滨）研究所和美国（硅谷）研究所，在软件、硬件及标准三大领域展开研究工作。

与此同时，OPPO将加强与全球高校的合作。目前，OPPO研究院已经与斯坦福大学AI人工智能实验室建立了OPPO-斯坦福大学联合实验室，共同探索人工智能前端技术及应用。

可见，OPPO研究院的成立将进一步提升自身创新能力，力求引领人工智能、5G等技术在智能终端上的发展应用，从而达成继续为用户打造优品的目标，做到始终满足用户的需求。

没有优秀产品，再牛营销也无补

每每提到OPPO，很多分析人士往往将OPPO成功归功于精准市场定位及大手笔营销，其实不然，技术永远都是好产品的驱动力，可以试想，如果不是依托于优秀产品，营销会有怎样的效果，还真不好说？在手机行业可举的失败案例并不少，所以OPPO成功归功于大手笔营销并不正确。

此外，谈起OPPO营销，最让人熟知的是明星代言和综艺冠名，这种策略很大程度上导致消费者对其品牌认知停留在浅显的表层。事实上，普通消费者的确更为在意直观产品体验而非背后所应用的技术，让用户做出消费决策的永远是技术成果而非技术实现过程。这就是为什么OPPO此前一直宣传“充电五分钟，通话两小时”，而不是向公众阐述其独立自主研发的VOOC闪充技术实现原理的原因。

一直以来，OPPO始终做到了解用户痛点，抓住用户核心需求；这也是在手机行业销量集体下滑的大环境下，OPPO在2017年的销量仍然达到1.118亿部，相比2016年取得12%的增长，进一步巩固全球第四手机品牌的地位的重要原因。

放眼全球，发展其他市场走好每一步

根据Counterpoint数据，目前OPPO是越南第二大智能手机品牌，占有22％的市场份额。在东南亚市场，OPPO更是有着17.2％的占有率，整体市场排名第二，这样的成绩让不少友商望洋兴叹。回想，能够取得如此出色的成绩，其实离不开对全球市场的深度研究与行动。

一、本地化深度融入

不管是产品研发、生产还是营销，OPPO都实现了本地化融入，得到当地消费者的认同。其实，任何复杂商战本质都是人才竞争，当地人才占比是衡量本地化运营深入与否的重要依据。简而言之，就是在当地设立研发中心和本工厂可以为当地创造就业机会、贡献税收。截至2016年年底，OPPO共有超过1.5万名海外员工，建立一套具有普适性的体系和扁平化的公司结构。

OPPO进军日本市场

在本地化运营方面，OPPO不只局限于此，为了与当地更深度的融入，OPPO全球总部设立了专门的国际业务团队，专门负责地区市场营销、研发、客户服务、品牌管理和互联网运营业务。

二、专利是强有力的支点

2017年我国共授权发明专利42.0万件，其中，国内发明专利授权32.7万件，同比增长8.2%。其中OPPO位列第八位，相较于2016年专利申请量更是同比增长惊人的142.3%，可见OPPO在技术研究上付出和努力，这样的付出也让OPPO在手机终端企业中专利授权量位居第一位。

OPPO在2009年就开始专利布局，此后的专利申请更是连年增长，2013年首次进入国内专利申请人TOP10榜单，2015年位居中国通信业专利排名第二位，2016年成为纯手机品牌国内专利申请量第一，2017年成为国内唯一一家专利授权量最多的手机终端公司。

除了自主创新，OPPO也积极与行业伙伴展开合作，共同解决专利问题，如今的OPPO在美国、欧洲、印度等世界40多个国家和地区均有专利申请，十年积累沉淀下来的专利技术成为OPPO发力其他市场的有力保障。

写在最后

需求自然是亘古不变的真理，智能手机市场不可能舍弃用户需求独立前行，手机品牌不允许，用户更不允许。OPPO一直坚守初心，从用户需求出发，每一次都能做到直击用户痛点，着实难能可贵。

在红利渐失的后智能手机时代下，OPPO早早锁定5G和人工智能两个在变革时期的关键技术领域，并且以消费者出发构建四维一体的战略，将技术研发、产品定位、全球竞争、品牌营销统领于“本心”之下，这为手机行业走出“至暗时刻”指出一个方向。

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