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苹果新机砍单销售低迷被华为超越退居全球第三 高价策略是好是坏?

来源:news.online.sh.cn | 发布时间:2018-11-06 09:11:19 | 浏览次数:79

苹果新机砍单 苹果出货量被华为超越退居全球第三
苹果新机砍单 苹果出货量被华为超越退居全球第三
原标题:苹果新款手机被曝全面砍单 高价策略是一步好棋吗
日前,有消息称,由于新款手机销量低迷,苹果已对富士康砍单10%,或导致富士康裁员。还有经销商透露,因价格过高,上市到现在,iPhone XS销量大大低于预期。
事实上,苹果新款手机砍单现象早有发生。而据苹果近几次的财报也可看出,手机出货量低迷,但是利润却在不断冲高。那么在利润与出货量之间,苹果选择的高价策略是一步好棋吗?
日前,有消息称,第一手机研究院从可靠渠道了解到,目前苹果已对与其合作的代工商富士康砍掉10%的Phone XS、MAX订单,同时其还对和硕砍单10%,减少10%的Phone XR订单。
对苹果依赖较强的富士康或最先受到影响。
这不是业内第一次传出苹果砍单的消息。此前,由于今年第一季度iPhoneX、iPhone 8以及iPhone 8 Plus的零部件订单较预期低15%至30%,iPhone供应链零部件供应商面临被迫放长假,一些零部件供应商甚至出现了暂时停产。
苹果的内存、摄像头模块、3D传感模块等部分上游供应链厂商,也被提醒要控制库存,以应对订单下滑的影响……
苹果公布的新一季度财报显示,苹果第四财季净营收为629亿美元,比去年同期的525.8亿美元增长20%;净利润为141.2亿美元,比去年同期的107.1亿美元增长32%。但苹果新财季共售出4688.9万部iPhone,略高于去年同期的4667.7万部,但低于市场平均预计的4750万部。
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本文来源:中国财经观察网 作者: 责任编辑:思思
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苹果销量疲软已经不是新话题了,上个季度的财报中,iPhone销量同比增长仅1%,就已引起外界对苹果硬件销量的担忧。但由于苹果提高手机价格,使上季度苹果手机带来的营收增长了20%。
苹果首席财务官卢卡·梅斯特里(Luca Maestri)称,销量数据已经不那么重要,销量并不是公司业绩最为清晰的指标。梅斯特里同时宣布,苹果未来将不再在季度财报中公布 iPhone、iPad 以及 Mac 的销量数据。
苹果多次强调营收与销量的弱关联,显然是想把视角从销量拉回公司营收和利润上。但华尔街分析师认为,尽管苹果公司2018财年第四季度的业绩超出预期,但2019财年该公司的业绩或不会达到他们的预期。
苹果公司对2019财年第一季度的业绩作出预期,预计营收将在890亿美元到930亿美元之间,这一预测区间的中值为910亿美元,不及接受FactSet调查显示的分析师此前平均预期的929亿美元。
业内人士表示,全球手机市场竞争激烈是苹果iPhone出货不及预期的主要原因。苹果iPhone的出货量已经在上个季度被华为超越,退居全球第三。
研究机构Counterpoint日前发布了2018年第三季度手机市场出货情况,在全球手机出货同比下滑3%的情况下,全球排名前六的手机品牌中,仅小米与华为保持了高速增长,分别同比增长25%和33%。而三星出货量达7130万台,仍是全球第一,但同比下滑达13%;苹果出货量4688.9万,同比增长接近于零。中国手机品牌中,OPPO、vivo分别同比增长4%和7%。报告同时指出,尽管苹果出货量与往年持平,但收入增长了20%,这是由于苹果提高了平均售价带来的收益增加。业内人士表示,全球手机市场的竞争将越来越激烈。
业内人士认为,苹果的高价策略在中国市场已经行不通。由于较高的价格以及缺乏有趣的创新,苹果新款手机的市场需求受到极大影响,而如若苹果不能拿出创新性的产品,这一现象还有可能持续。苹果产品创新与价格定位并没有契合当下消费者的心理需求现状,口碑受到影响,与国产手机相比性价比不高。苹果将在中国市场乃至全球市场经历一个较长时间的低迷期。
上周五,苹果股价下跌6.63%,创出4年多以来的单日最大跌幅。同时,苹果的周K线五连阴,自2012年以来首次出现这种走势。业内表示,苹果公司整体营收过分依赖iPhone,而最新财季iPhone出货量低于预期,使得投资者出现担忧。
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