为了给全球青年奉上一部更好的手机，这位OPPO高管单飞创业了
来源:波波夫科技 | 发布时间:2018-08-02 10:08:48 | 浏览次数：1280
文 | 波波夫
李炳忠把他的微博处女秀留给了创业。
手机大战临近收官之际，7月30日，通过一条长微博，OPPO副总裁李炳忠宣布正式离职OPPO，同时创立科技品牌 Realme。
和OPPO的绝大部分高管一样，李炳忠行事低调，他在今年6月6日注册了并认证了新浪微博，但一直没有更新内容。他也是OPPO高管中第三位注册认证微博，CEO陈明永和另一位副总裁吴强，早在数年前，就已经在微博上，与数百万粉丝实名互动。
李炳忠微博发布的第二天，陈明永转发并送达了他的祝福：「带着热忱出发，海阔天高，祝福Sky，to be Realme !」
就这样，手机江湖里，一段故事结束，另一段故事开始。
01 年轻人总是期待下一部手机
四十出头的李炳忠为何创业？
「因为工作的缘故，我去过很多国家，也跟很多当地的年轻人交流过，他们总会争先恐后表达对手机的期待，希望设计要够好看、性能要够强劲、还要能很好地代表自己的个性……所以我想，我们能做的还很多。」
这个「很多」的第一步，就是创立Realme。
李炳忠几乎从无到有帮助OPPO系统地建立了海外市场。2015年底，已经运作两年的OPPO印度团队尚未取得明显突破，李炳忠接管后，通过短短一个月的调研迅速明确了方向，主导并发布了基于海外年轻群体对自拍的需求而研发的「自拍专家」F系列，帮助OPPO迅速成为印度线下市场的第二名。
丰富的海外拓展经验，让李炳忠注意到，从中国、印度到美国、欧洲的年轻人，对于个性化渴望从未熄灭。
埃森哲前不久发布的《2018埃森哲中国消费者洞察报告》中告诉商家们：数字技术正推动消费市场加速升级，成为中国消费经济的杠杆。它放大了中国消费者的购买能力，裂变出全新的消费市场结构和消费者行为。
在数字技术的催化下，年轻一代全新的消费行为，具体体现在手机上，表现对于创新的产品的强烈渴望，可谓宁缺毋滥。
企鹅智酷2017年末在针对7万多名消费者的调研发现，相比往年，用户的换机频率出现明显下降，在安卓用户中，至少一年一换手机的用户比例从2016年的34.7%下降到了2017年的23.5%，一个重要原因是市场上并未出现令人怦然心动的新机型。
TalkingData发布的《2017年90后生活方式研究》也显示，相比80后，90后使用的智能手机以千元机为主，偏好国产品牌，调查中最受欢迎的Top 10 机型中，有8款为国产品牌，在消费价值观上，90后更追求简约、质量、定制化和新潮、酷。
印度的年轻人消费也大同小异。澳洲广播公司针对印度市场的一份调研报告称，印度许多年轻中产阶级渴望成为众人焦点。他们乐于拥抱外来文化，喜欢尝试新产品。中产阶级当中，年轻族群特别喜欢购买通讯产品、交通工具，对于具备创新和有变化的商品也没有抵抗力。
发展中国家的年轻人同样青睐高品质的电子产品。波士顿咨询在《新印度——改变消费的众多因素》报告中也指出，在印度，30%的消费者愿意付更多钱购买优质商品，比美国、德国和英国等发达国家的比例更高。
02 Realme 将给我们带来什么？
面对全球青年求新求变的澎湃需求，Realme可以做什么？李炳忠在他的长微博里作出了这样的解释：
「Realme是谁？我希望它是一个既能为全球年轻人提供潮流设计风格也能提供强大性能的产品；我希望它是一个不随波逐流、充满率真的品牌；我也由衷希望它能成为一家让员工幸福、对行业发展有益、受人尊敬的企业。」
如果用更通俗的话语，来翻译李炳忠对Realme的定位，在性价比之上有「两高」可以概括：「高性能+高颜值」，或者也可以把Realme理解为一家全新玩法的互联网手机公司。
在这条道路上，Realme注定要与小米和荣耀狭路相逢。
先看小米，作为互联网手机的布道者，雷军宣称小米为「发烧而生」，几乎每一次新品发布会，雷军都会把价格作为一个亮点，所谓「感动人心，价格厚道」，从这点可以看出来，小米的互联网手机更侧重的是性比价，以厚道的价格感动人心。
再看荣耀，作为与小米同时亮相的品牌，背靠华为大树，根据根据市场调研机构GFK发布的统计数据，荣耀的销量终于在去年赶超了小米，成为销量第一的互联网手机品牌。不过相比小米对性价比的强调，荣耀更乐意展示其高科技的一面。
通常互联网手机的售价都在1000到2000元之间，在这个价位上，设计往往会让位于性价比。小米和荣耀无疑都是千里挑一的佼佼者，但它们依然留下了一个市场空白，即在致性价比和极致颜值寻找到一个更新的平衡点。
这也正是Realme竭力强化的差异化特征。
由于手机行业基本都采取的代工模式，从芯片、相机到屏幕，可供选择的组合都高度透明，因此，做到高度「性价比」并不难。难就难在，如何在保证强大性能的前提下，同时还能融入潮流前卫的设计。
这点或许正是李炳忠此前所在的OPPO的长项，而Realme在创办之初，也深深地打上了OPPO「至美」的基因，这一点在 Realme 1上展露无遗。
Realme首款产品Realme1于2018年5月在印度一经推出便凭借出色的性能与外观，迅速获得消费者认可，首销两分钟便抢购一空。
据印度本地颇具影响力的媒体NDTV报道，开售后Realme1以4.4的高评分荣冠亚马逊畅销排行榜中「评分最高」的手机。强劲的性能加上让消费者眼前一亮的钻石机身设计，让Realme1在亚马逊上获得了相当不错的销量，根据亚马逊的官方数据，作为全新品牌，该款机型上市两个月即卖出40万台，成绩斐然。
美国科技专栏作者ADAM SINICKI 称Realme1 「足够漂亮、确实便宜」（Pretty good, really cheap!）
Realme1在印度市场的小试牛刀，让年轻人发现，更美更强大的手机，也许价格并非高不可攀。而对于江湖同行来说，在面向年轻人的手机市场上，雷军、赵明将迎来又一个劲敌，互联网手机的新物种已经「降临」。
(波波夫，商业科技专栏作者，关注另一面，微信公号：波波夫同学）
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